برقراری ارتباط با احساسات مصرف کنندگان و غافلگیری ان ها کلید بازاریابی چریکی است! شرکت هایی که از بازاریابی چریکی استفاده می کنند، برای بیشتر شناخته شدن، بر تبلیغات حضوری تکیه کرده‌اند. با این بازار یابی آن ها می توانند مخاطبان گسترده تری را به صورت کاملا رایگان در اختیار داشته باشند. البته استفاده از این تاکتیک برای همه انواع کالاها و خدمات قابل استفاده نیست. در عموم موارد مصرف کنندگان جوان تر که احتمالاً پاسخ مثبتی به این نوع بازاریابی دارند، مخاطب هدف قرار می گیرند.
بازاریابی چریکی یا پارتیزانی را باید در مکان های عمومی برگزار کنیمزیرا باید تا حد امکان بتواند تعداد افراد بیشتری را جذب کند، مثل کسانی که در خیابان ها، کنسرت ها، پارک های عمومی، رویدادهای ورزشی، جشنواره ها، سواحل، مراکز خرید و… حضور دارند. این کار راهی کار آمد برای ایجاد تبلیغات و در نتیجه آگاهی از برند با استفاده از روش های غیر متعارف است که باعث شکوفا شدن شگفتی مخاطب در جریان کارهای روزمره او می باشد.
چیزی که معمولاً برند ها را به انجام «گوریلا مارکتینگ» علاقه‌مند می‌کند ماهیت نسبتاً کم‌هزینه آن در مقابل انواع تبلیغات و بازاریابی های دیگر است. البته باید توجه داشته باشید کمپین شما اگر خلاقانه و متفاوت نباشد انتظارتان از جذب مخاطب را برآورده نخواهد کرد.
انواع بازاریابی چریکی
بازاریابی چریکی شامل چند زیرمجموعه می‌شود از جمله:
– بازاریابی چریکی در فضای باز
بازاریابی چریکی در فضا های باز، چیزی را به محیط های شهری اضافه می کند. مثل قرار دادن چیزی که قابلیت جابجایی دارد روی مجسمه ها یا قرار دادن آثار هنری موقت در پیاده روهای کار خیابان یا خود خیابان‌ها.
– بازاریابی چریکی در فضای بسته
بازاریابی چریکی در فضای داخلی، مانند فضاهای باز اجرا می شود با این تفاوت که مکان های سرپوشیده مثل ایستگاه های مترو، فروشگاه ها و ساختمان هایی مثل دانشگاه ، بیمارستان و… را هدف قرار می هد.
– بازاریابی چریکی در رویدادها
بازاریابی چریکی در رویداد، با استفاده از مخاطبان یک رویداد، مانند افراد حاضر در کنسرت‌ها یا بازی های ورزشی، انجام می شود و هدف اصلی آن تبلیغ یک محصول یا خدمت با روشی قابل توجه و معمولاً بدون کسب اجازه از اسپانسر های رویداد است!
نکته بسیار مهم در این نوع بازاریابی آن است که ابتدا بزرگترین مشکلی که محصول یا خدمات شما را حل می کند شناسایی کنید. سپس، یک راه غیرمتعارف جهت پخش آن برای عموم افراد پیدا کنید؛ ترجیحاً باید بدون کلمات کارتان را انجام دهید! در ادامه چند نمونه از تصاویر بازاریابی چریکی یا پارتیزانی را با هم می بینیم:
